发条娱乐网址-东方快评丨“五五购物节”强劲刺激上海消费回补

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继近期推出一系列消费刺激政策之后,上海市政府今又召开新闻发布会,宣布了一大消费市场“强”刺激计划:拟于5-6月启动“五五购物节”,将联合大量商店开展五五折起的促销活动。这无疑是助力上海消费复苏的一股暖流,可谓是政策帮扶的重磅举措,有利于强劲刺激上海消费回补。

随着复工复产的有序推进,上海消费在逐步复苏,但离预期还有一定的差距。显然,疫情期间受抑制的消费需求并没有得到很好的释放,问题的关键是,市场消费信心还没有完全恢复。上海计划5-6月启动五五购物节可谓有的放矢,就是想通过消费刺激政策,提振消费者和商家“双向”的市场信心。

从短期看,通过打折让利促销,可以迅速提升上海消费市场的景气指数,全面带动复商复市,进而有效拉动上海经济在二季度实现反弹。从长远看,通过五五购物节,等于释放一种信号,打消商家和消费者的心理顾虑,消费市场的疫情阴霾消散,今后大可以常态化放心购物、放心消费。

与消费券的个体发放相比,五五购物节似乎更具集聚拉动效应,导向性意义更为明显。值得关注的是,疫情期间消费者已经养成了线上购物消费的习惯,五五购物节需要很好地联动线上、线下“双场景”消费,才能使消费者真正能够得以释放抑制的消费需求。在购物节的“集中轰炸”效应下,也可以探讨进一步扩大消费券的发放力度和覆盖面,通过消费券可以精准触达到个体消费者,并提供给消费者更多的消费灵活性。此外,消费券的消费数据可以进行实时记录和追溯的,在某种意义上,也是一种普惠的金融支持手段。

据悉,在“五五节”期间,上海还将继续开放一批夜间文旅场馆,部分业态延时营业;同时,鼓励商场、餐厅、剧院、书店等推出购物不眠夜、深夜集市节等特色活动,打造24小时营业区试点商圈等。依笔者见,从方向上看,打造24小时营业区和夜经济是对疫情期间停摆时间的一种有效“弥补”,此举有助于挖掘上海夜经济、夜生活本身蕴含了强劲的消费力。但是,实施的过程中,应避免操之过急。因为消费信心的恢复需要一个过程,现在整体的消费市场还没有真正起来,先要优先繁荣日间经济,在确有消费市场、有必要延时的条件下再拓展夜间经济。否则,会对商家带来成本的压力,效果可能适得其反。

促进上海消费回补,除了刺激生活消费类市场回暖之外,还可以在相对大宗货物消费领域进行针对性的政策性刺激,这样在拉动消费经济的力度上也许会有更强劲的效果。比如汽车市场,可以加大新能源汽车的购买优惠力度,带动一波清洁能源汽车消费经济;再比如,可在坚持“房住不炒”的前提下,适当降低二套房的首付比例,或略宽松对普通住宅商品房的认定标准,进而刺激改善型刚需购房市场,有效满足居住型购房需求。

(作者为中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理)

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